INFORME:La compra de cosméticos: una necesidad emocional de la mujer para sentirse bien

Un estudio demuestra que las mujeres compran cosméticos para sentirse mejor consigo mismas, para sentirse atractivas y, también, para gustar a todos los que las rodean. Para ellas es una necesidad emocional.

Una investigadora de la Universidad del País Vasco, Vanessa Apaolaza, demostró que “los cosméticos provocan sensaciones positivas, hacen sentir mejor". El mismo fue publicado en 'African Journal of Business Management'.

El estudio se realizó mediante encuestas personales a 355 mujeres entre 18 y 50 años y tras sus respuestas a una de las conclusiones que llegó la investigadora fue que una de las motivaciones de la compra de estos productos es "el deseo de gustar, de resultar sexualmente atractiva, lo que propiciaría la compra de cosméticos como el maquillaje".

Apaolaza va más allá al afirmar que "la satisfacción de las consumidoras es mayor en la medida que el cosmético contribuya a hacer más fuertes sus emociones positivas". Cuando las mujeres se compran una crema o algo de maquillaje, "perciben que están cuidándose y alejan los sentimientos de preocupación y culpa que pudieran tener por no atender su aspecto", tal y como apunta esta investigadora.

Vanessa Apaolaza intenta buscar la causa psicológica, el motivo de esta preocupación por nuestro aspecto y que impulsa a mujeres a comprar estos productos, y es que, tal y como comenta, "muy a menudo, las emociones dictan nuestras decisiones. En nuestros comportamientos de compra decidimos en lo emocional y justificamos mediante lo racional. Dichas emociones son en parte aprendidas y en parte instintivas".

Una mayor autoestima con un lápiz de labios rojo

La mujer busca en el maquillaje y el cuidado de su imagen, ni más ni menos, que el éxito. El éxito tanto a nivel profesional como social.

Pero hay algo más, a parte de este ímpetu por sentirse atractivas y que otros lo perciban así, y es el conseguirlo en el menor periodo de tiempo posible. Los productos de belleza, como su propio nombre indican, les regalan la belleza instantánea. Basta un buen colorete para que parezcan más sanas, un buen contorno de ojos para deshacerse de las ojeras, una buena crema para reducir las arrugas o la celulitis.

En definitiva, quieren estar perfectas sin mucho esfuerzo, que se note por fuera, no necesariamente por dentro.